2

Billeder

Farveeksperter og analytikere laver løbende en oversigt over farvetrends, der flytter autobranchen. ’Translucid’-kollektionen tæller i alt 65 farver. (Foto: BASF)

Af Henrik Nordstrøm Mortensen 30. august 2017 05:00

FARVEVALG Ønsket om en mere struktureret og transparent verden i den digitale tidsalder baggrunden for BASF’s ’Translucid’-kollektion af farvetrends. Designerne i BASFs Coatings-afdeling har udviklet en kollektion bestående af 65 nye farver til bilindustrien.

I den digitale verden spiller kroppen en stadigt stigende rolle som datakilde, mener BASF. Samtidig forsøger flere og flere personer at beskytte sig selv mod dataindsamling og digital overvågning.

Den udvikling påvirker de fremtidige farver i autobranchen. Varme beigefarvetoner fremkalder associationer til huden, mens mørke- og lyseblå farvetoner er et udtryk for digitaliseringen af det menneskelige legeme. Derudover udviskes grænserne på grund af den ubegrænsede dataudveksling i tid og rum. Dette påvirker fremtidens mobilitet. Biler udvikler sig fra blot at være transportmidler til meget komplekse produkter, som kommunikerer intensivt med føreren og bilens omgivelser.

Levende, klare effekter og glimmer i flere lag henviser til den tilknytning mellem mennesker og genstande, som bliver stadig mere kompleks. Pastelfarver og klare farver såvel som intensive blå farvetoner er et udtryk for de nye teknologiers image og fremhæver det unikke ved den digitale tidsalder.

Mørke- og mellemgrå farvetoner overfører det digitale spejlbillede, som påvirkes af relationen mellem fascination og frygt.

EMEA - Tilbage til fremtiden
Hvert år udvikler BASFs designere i Kina, Japan, USA og Tyskland fremtidens farver til autobranchen. På grundlag af grundig research og detaljerede analyser forudser de globale trends samt kulturskift, som vil påvirke valget af farver til køretøjer om tre til fem år. Designteamene forudser ligeledes særlige tendenser i Europa, Mellemøsten og Afrika (EMEA), Nordamerika og Asien-Stillehavsområdet, og anvender disse til at udvikle farver til netop disse regioner.

Befolkningen i EMEA-regionen er utroligt multifacetterede, og det afspejler sig også i de trends, der hersker hér. I vores digitale verden, som udvikler sig lynhurtigt, styres de af de uendelige muligheder, som står til deres rådighed, samt ønsket om at bremse den hastige udvikling. Udover en global livsstil og behovet for køretøjer med et individuelt udtryk, leder søgningen efter nye muligheder til uventede og usædvanlige farver såsom en stærk grøn med en mat klarlak.

Guld-nuancer vinder frem
Det regionale design fokuserer ikke blot på Europa, men lader sig også inspirere af regioner i nærheden. Mellemøsten med dets luksusorienterede produktsprog tiltrækker særlig opmærksomhed. En hvid-guldfarvet nuance med en struktureret klarlak udtrykker dette perspektiv. I en verden med konstant online-adgang er der også et behov for fysiske genstande. Nye udgaver af ældre enheder såsom grammofonafspillere er trendy. Denne udvikling overføres til en farve, der leder tanken hen på middellyse mursten med røde nuancer og et iriseret farveudtryk.

Den nye standard for lakeringer skal konstant redefineres og suppleres af ekstra effekter såsom trendfarven LK sort. Denne moderne fortolkning af mørk antracit gør brug af den specielle solarteknologi. Denne nyskabelse reflekterer det infrarøde lys fra solen, hvorved karrosseriets og kabinens temperatur sænkes på varme dage.

Tilbage til naturen i USA
Teknologien vinder stadig mere indpas i vores dagligdag. Samtidig længes vi efter at bryde med denne udvikling og opnå en mere dyb samhørighed med en mere naturlig verden, samfundet og vores egen krop. Denne trend er afgørende for de fremtidige farver inden for Nordamerikas autobranche.

Regionens afgørende farve er Undercurrent Blue, som er en meget mørk marineblå farvetone med en semiblank tekstur. Den udstråler mystik og hylder den enkeltes egen personlighed. Farven gør brug af en enkel pigmenteringsteknologi, som allerede anvendes, samtidig med, at den tilbyder differentierede farvepositioner.

Asien - tilbage til kulturen
Den unikke asiatiske produktstil vinder stadigt større indpas og betydning globalt set. Asiaternes heraf følgende nyvundne selvbevidsthed udtrykkes med perlehvid - en ikonisk farve, som symboliserer regionens unikke ånd.

Den globale værdsættelse af den asiatiske kultur bliver talerør for unge mennesker og grupper, som tidligere kæmpede for anerkendelse under det økonomiske opsving i de senere år. En intens, dyb rød farvetone med glitrende pigmenter understreger den kultiverede måde, som disse grupper udtrykker deres mening på.