Marius Hayler, DEO, Nio Danmark, Nio, april 2022.  Foto: Nio PR

TOPDIREKØR De har alt i alt kun solgt knap 190.000 biler og kommer ikke til at bruge penge på traditionel markedsføring i form af TV-reklamer eller annoncer i diverse glittede magasiner.

Til gengæld satser det kinesiske elbilmærke Nio på at indrette hele huse, hvor folk kan holde møder, drikke kaffe, dyrke yoga og naturligvis købe en ny Nio. Og når det gælder teknologien, går Nio også mod strømmen, idet vi med Nios introduktion skal genoplive batteriskifte-stationer som i sin tid med Better Place.

Til at lancere den kinesiske elbil i Danmark er udpeget en nordmand, nemlig Marius Hayler.

Det tager tid at opbygge et bilmærke, men herefter skal salget nok komme, men det er en anden filosofi end jeg tidligere har oplevet i min tid i bilbranchen Marius Hayler, CEO, Nio Danmark og Norge

Marius Hayler vil introducere mærket til Danmark efter sommerferien (4.kvartal) og præcis som i Oslo vil der ikke bliver sparet på noget, for ifølge den norsk/danske chef handler det i første omgang om tilfredse kunder fremfor antal solgte enheder.

- Min fornemste opgave er at sammensætte det helt rigtige team. Derefter handler det om at bygge varemærket, Nio op. Det tager tid, men herefter skal salget nok komme, men det er en anden filosofi end jeg tidligere har oplevet i min tid i bilbranchen, siger Marius Hayler.

Nio har været til salg i Norge siden 1.oktober sidste år og lige nu er man 75 ansatte.

Nøglen til Nios etablering i Norge har været et såkaldt Nio House på Oslos dyreste adresse, hvor man har indrettet 2.000 kvadratmeter.

Tidligere har Nios europæiske chef, Hui Zhang oplyst, at mærket satser på at åbne et Nio center i København – dog er det endnu ikke oplyst, på hvilken adresse.

Som Better Place

Med Nios introduktion i Danmark følger nemlig batteriskifte-stationer, i stil med dem, som Better Place forsøgte sig med for godt 10 år siden.

Batteriskifte bliver dog kun en del af Nios måde at tilbyde premium elbiler på, for målet er, at kunderne lader bilerne hjemme, supplerer med lynladning og skal man rigtig langt, er batteriskift på 5 minutter en mulighed.